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                  Magazines Index                SEP Index             INDEX PUBS                      Cliquez sur les liens sous les photos pour agrandir celles-ci !   LOWE BROTHERS PAINTS                                                        
        1923 - Good for another Generation
La Lowe Brothers Company fut fondée en 1872 par Henry C. Lowe et Houston Lowe, à Dayton, Ohio. Ils commencèrent avec une petite boutique sur la E. 3rd Street, entre Jefferson et St Clair Streets.
Ils commencèrent par vendre les produits d’autres compagnies. Puis, en 1882, le nom changea en « Low Brothers Paint Company » et les deux frères commencèrent à produire leurs propres peintures en septembre 1893. La compagnie se fit connaître rapidement, et, grâce aussi à ses publicités ,sa notoriété devint énorme dans les années 20’. Le siège social resta à Dayton, mais d'autres usines ouvrirent dans le pays, et aussi à Toronto, au Canada.
Ils commissionnèrent Norman Rockwell en 1923 pour illustrer cette pub où le Papy, un certain Colonel Dandle, dit à sa femme, Mamy Dandle  que la protection de cette vieille horloge restera intacte pour la prochaine génération.
Papy peint, pendant que Mamy tient le pot de vernis… Une image typiquement « Rockwellienne », rassurante, paisible et bon enfant.
Regardez cette autre pub montrant une maison entièrement protégée par les produits "Lowe Brothers", même le shingle du toit !  (Carte postale publicitaire des années 20')
Lowe Brothers Paint and Varnish Company fut revendue dans les années 1960. CAPITOL BOILERS                                                                 GOODYEAR TIRES                                                                                 
            1930 12 Think a moment ! Can you stop?
Charles Goodyear (1800-1860) est l'inventeur de la vulcanisation du caoutchouc. Bien qu'il déposa de nombreux brevets. Mais le brevet de vulcanisation a été "approprié" par Thomas Hancock avant qu'il ne puisse le déposer, et appauvri par les procès qu'il intenta, , il mourut dans la misère, couvert de dettes.
En 1898, près de quarante ans après la mort de Charles Goodyear, Frank Seiberling fonda la Goodyear Tire and Rubber Company nommée ainsi en l'honneur de Charles Goodyear.
Son célèbre dirigeable est connu dans le monde entier et apparait dans de nombreuses publicités. Goodyear est le 3ème fabricant de pneus au monde, venant après Bridgestone et Michelin.
Norman Rockwell fut engagé par Goodyear en 1930 pour produire cette publicité vantant les qualités du pneu Goodyear. Elle parut le 1930 11 15 dans le Saturday Evening Post, et dans le numéro de décembre de Country Gentleman de cette même année. C'est cette dernière que je vous présente ici, dégottée pour moi par mon amie Jen. BLACK CAT HOSIERY                                                  
    1919 04 26 Flying the Kite
"Black Cat Reinforced Hosiery" était établie à Kenosha, dans le Wisconsin (Tout comme d'ailleurs, "Allen A Hosiery" dont vous pouvez voir les pubs de Rockwell sur la page Pubs 01 )
Samuel Thrall Cooper avait fondé sa société "ST Cooper & Sons" en 1876 et il créa la marque Black Cat Hosiery au sein de son groupe en 1897.
Ces sous-vêtements pour toute la famille étaient réputés pour leur qualité et leur solidité. Black Cat était distribué dans tout le pays.
Rockwell fit plusieurs publicités pour Black Cat. Celle que je vous présente ci-dessus est répertoriée dans "NORMAN ROCKWELL ENCYCLOPEDIA" de Mary Moline (p.168) et dans "THE ADVERTISING WORLD OF NORMAN ROCKWELL" de D & M Stolz (p.28) mais est absente du "NORMAN ROCKWELL : A DEFINITIVE CATALOGUE" de L.N Moffatt. Aussi je vous la présente sous toute réserve, attendu que face à ces renseignements contradictoires de la part de spécialistes, on ne peut rien affirmer. Elle est non signée.
Par contre Rockwell avait déjà fait deux autres publicités pour Black Cat Hosiery.
La première, "Real Boys" parut dans le Post le 1917 08 25 et dans le Ladie's Home Journal de 1917 09.
Il est amusant de constater que cette publicité( Real Boy ) reparut en 1924 comme illustration d'une publicité pour "Allen A Hosiery" ce qui laisse à penser que les deux marques ont sans doute fusionné. Regardez les deux pubs ici ! Mais n'ayant rien trouvé à ce sujet, cela ne reste que pure supposition de ma part.
La deuxième, "For Children's Play" parut dans le Post le 1918 08 17. MOBILGAS                                                                                                     
 1941 06 14 Her Hero !             
En 1859, le "colonel" Edwin Drake fore le premier puits de pétrole à Titusville, dans l'état de Pennsylvanie.
Six ans plus tard, un charpentier, Matthew Ewing, qui était aussi inventeur,  trouva une méthode pour raffiner le pétrole en kérosène. Il persuada un épicier, Hiram Bond Everest, d'investir dans son projet. Mais la méthode de Ewing n'avait pas un meilleur rendement que les méthodes concurentes. Mais Everest remarqua que les résidus formaient une huile de bonne qualité qui pourrait faire un bon lubrifiant.
Aussi, les deux associés brevetèrent leur découverte et créèrent la "Vacuum Oil Company" à Rochester, dans l'état de New York.
La compagnie fut vendue en 1879 à John D. Rockefeller, président de la Standard Oil Company.
La société d'Ewing continua à vendre ses propres produits sous le nom de Socony - The Standard Oil COmpaNY - à partir de 1922, et leurs produits s'appelaient Mobiloil, marque déposée en 1920.
La réputation de Mobiloil ne fit que grandir, car leurs produits avaient été mêlés à nombre d'évènements, comme le record de vitesse de Barney Oldfield à Daytona, la victoire de Ralph De Palma à Indianapolis en 1915, le survol du Pôle Nord par l'amiral Richard Byrd en 1926, la lubrification du moteur de Charles Lindbergh lors de sa traversée de l'Atlantique en 1927, et la première traversée de l'Atlantique en avion par une femme, Amelia Earhart en 1928.
Encore aujourd'hui, Mobiloil lubrifie les sous marins nucléaires et les avions de ligne.
En 1955, "Socony" devint "Mobil".
En 1998, Mobil et Exxon trouvent un accord, et fusionnent dans ExxonMobil.
Dans les années 40, le logo de Mobil représentait un cheval ailé, et en 1941, Rockwell fut sollicité pour illustrer une publicité pour la compagnie.
Ce classique de la pub représentant une jument en admiration devant son héros, sorte de Pégase moderne, apparut dans le magazine Life du 1941 05 26 et dans le Post, le 1941 06 14. BLACK JACK GUM                                                                                 
   1920 Black Jack Gum
En 1869, le general mexicain Santa Anna - celui qui perdit la guerre du Texas, et le Texas - habitait dans le New Jersey. Il était en possesion d'une tonne de gomme mexicaine, qu'il comptait revendre pour avoir des fonds dans le but de reconquérir le pouvoir au Mexique. Il persuada son secrétaire, Thomas Adams, de lui acheter le stock.
Adams, qui était aussi photographe et inventeur essaya de vulcaniser la gomme, pour s'en servir comme substitut au caoutchouc. Mais ses tentatives échouèrent.
Par contre, il avait remarqué que Santa Anna avait l'habitude de mâchouiller cette gomme, comme le faisaient les Mayas avant lui. Adams en fit bouillir un petit peu de cette substance dans sa cuisine, et inventa ainsi le chewing gum. Il en mit en vente un peu dans sa boutique pour voir si les gens en consommeraient, et devant le succès inattendu de son produit, il mit celui-ci en fabrication.
En 1871, Thomas Adams breveta une machine à faire la gomme et commença la production de masse. Son premier chewing gum était constitué de gomme pure et de sirop de sucre, sans additif de goût, mais il se vendit assez bien pour l'encourager à continuer. Il commença donc à expérimenter des gommes avec des parfums rajoutés et, en 1884 le "Black Jack Gum" apparut sur tous les étals des épiciers. Ce fut également le premier chewing gum à être présenté en tablettes, comme nous le connaissons toujours.
American Chicle avait été vendue en 1962 à la Warner-Lambert Company.
Black Jack Gum se vendit bien jusque dans les années 1970's, puis les ventes chutèrent et la production cessa. La marque entra dans le giron de Pfizer en 2000 et en 2002 elle fut rachetée par Cadbury Company. Et depuis, Cadbury Adams continue de fabriquer le fameux "Black Jack Gum", ainsi que d'autres marques comme Beeman's, ou Chiclets.
Norman Rockwell fut sollicité pour réaliser cette publicité parue en 1920 dans le Saturday Evening Post. Notez que le sport représenté par l'artiste  est une fois encore le baseball, définitivement le sport préféré de Rockwell. IPANA TOOTHPASTE                                                              
  1945 11 17 Ipana Toothpaste VALSPAR VARNISH                                                                             
      1923 Valspar is Hallowe'en-proof
On peut situer l'origine des peintures Valentine, dont Valspar est un des produits, au milieu du XIXème siècle, quand Lawson Valentine, un descendant d'immigrés français s'associa à Wadsworth, Nye & Co, une fabrique de vernis et peintures située dans le Connecticut.En 1852, ayant perdu son associé, il fonde la "Stimson & Valentine". Le nom changea plusieurs fois en fonctions des nouveaux associés, mais en 1864, il devint "Valentine & Co"
Il devint ensuite le principal fournisseur de vernis pour les fabricants de véhicules (en bois, à l'époque) comme les dilligences, les carrioles...
( Voulant s'internationaliser, Valentine & Co traversa l'Atlantique, et, en 1925, s'associa aux établissements Lemoine pour former la "Compagnies des Vernis Valentine" qui se spécialisa dans les peintures automobiles, secteur alors en pleine expansion. Sous la présidence  d'Eugène Schueller, futur fondateur de l'Oréal, la société devint entièrement française, Valentine & Co ayant revendu ses parts en 1934.
Une des publicités pour Valentine en France était une adaptation de la chanson "Valentine" interprétée par Maurice Chevalier en 1924. A l'origine, les paroles disaient :
"Elle avait des tout petits petons, Valentine, Valentine
Elle avait un tout petit menton, Valentine, Valentine..."
qui furent transformées en
"Elle se vend en tout petits bidons, Valentine, Valentine
Elle se fait dans les plus jolis tons, Valentine, Valentine..."
Les peintures Valentine ont été rachetées par Dulux en 1984, puis par AzkoNobel en 2008 (Fin de l'épisode français)
En 1870, la société s'installe à New York. En 1905, la société crée le vernis "Valspar". Son slogan,  "le vernis qui ne blanchit pas" sera son cheval de bataille pendant de nombreuses années, et le vernis sera rapidement dans toutes les maisons. L'expédition de Robert Peary  en 1909 au Pôle Nord, la fourniture de "Valspar" à l'armée américaine pendant la 1ère Guerre Mondiale, et le vol de Charles Lindbergh en 1927 feront beaucoup pour la renommée de la marque et contribueront grandement à sa diffusion. De nombreux objets publicitaires firent leur apparition, et des brochures d'utilisation étaient disponibles. "Valentine & Co" participait aussi à des commémorations d'évènements et en profitait pour montrer son savoir-faire.
En 1960, Valspar se délocalise à Ardmore, Pennsylvanie.
En 1970, elle s'installe à Minneapolis, dans le Minnesota où elle est encore actuellement.
Depuis, Valspar s'est continuellement agrandie par l'acquisition d'autres établissementS, et est toujours en pointe aux Etats Unis.
En 1923, Norman Rockwell fut contacté pour produire deux publicités pour Valspar. La première, parue le 1923 02 17  est une reprise de la couverture de Life du 1922 03 23 "Don't say I said it !".
Sur la deuxième, celle ci-dessus, je crois bien que c'est l'ami Pop Fredericks qui tient le rôle du grand-père. En tout cas, il lui ressemble ! Une tradition d'Halloween veut que l'on attrape une pomme uniquement avec la bouche dans un récipient rempli d'eau. Et quoi de mieux qu'un baquet en bois qui ne fuit pas grâce au vernis "Valspar" ? Les gamins sont ravis, et Papy qui dégouline d'eau, n'en revient pas lui-même d'avoir réussi ! Mamie est la première à le féliciter, et même le chien est admiratif!
Elle est parue le 1923 10 27 et est un des grands classiques de la pub vue par Norman Rockwell.                   accueil                                                      Quoi de neuf sur le site? 
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