Les Publicités 4ème partie
(Amway, BF Goodrich, Fisk Rubber Company, Edison Mazda Lamps, Famous Artists Course,...)
1930 Brunswick - Billiards is easy to learn!
1968 Let me tell you about Amway
Après la Guerre de Sécession, le Docteur Benjamin Franklin Goodrich obtint une licence d’exploitation de Charles Goodyear et acheta the Hudson Rubber Company - spécialisée dans le caoutchouc - à Melrose dans l’état de New York. La compagnie fit faillite et, en 1870, il crée à Akron, dans l’Ohio la société qui porte encore son nom, BF Goodrich Benjamin Goodrich fut le premier homme à avoir un téléphone à Akron. C’était un cadeau d' Alexander Graham Bell, son inventeur, et il reliait la maison de Goodrich à son usine.
Dès 1881, BF Goodrich comprit que l'essor d'une société passait aussi par la communication, et il embaucha un publicitaire qui prospecta de nouveaux clients. Puis ils embauchèrent des illustrateurs pour peindre les publicités qui paraissaient dans le monde entier, comme celle-ci, en Italie.
Et quand la carrière et la réputation de Norman Rockwell commença à émerger dans les années 20, il sembla naturel pour BF Goodrich de faire appel à lui.
Il est intéressant de noter que les publicités commissionnées par le manufacturier étaient destinées en premier à la revue " St Nicholas ", un des magazines où Rockwell avait fait ses début professionnels. Ses premières illustrations dans ce magazine lui avaient laissé une réputation de " Peintre des enfants ", aussi BF Goodrich le commissionna pour cette publicité à propos des ses pneus pour bicyclette, mais elle parut en Avril 1920 dans "The American Boy"!
Deux mois plus tard, sans doute pour ne pas froisser "St Nicholas" une deuxième pub signée Rockwell fut commissionnée par BF Goodrich, et celle-ci parut cette fois dans le n° de Juin de "St Nicholas". Cette pub incitait les garçons a commander le livre "Boys Book of Sports" édité par Goodrich. En plus, ce livre était gratuit.
En fait cette deuxième pub reprenait le visage de l'enfant jovial qu'on avait vu sur sa bicyclette dans la pub précédente ! Il ressemble beaucoup à un des modèles que Rockwell employait beaucoup à cette époque, Buddy Ogden. On l'avait vu en 1919 pour les couvertures du Post "Valedictorian" et "Asleep on Job". On le retrouvera en 1922 pour"The Sphinx", toujours pour le Post.
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FISK RUBBER COMPANY
1917 07 26 Fisk Club : Boys 1919 07 Fisk Club 1924 Sleeping Sheriff
are doing their bit Always something doing...
Les origines de Fisk sont assez obscures. Noyce W. Fisk racheta une société à Springfield, Massachusets en 1898. Cette compagnie produisait des pneus pour vélos et d’autres objets en caoutchouc.. Il reprit l’activité de l’usine sous son nom , et produisit son premier pneu pour automobile en 1899.
En 1916, la " Fisk Rubber Company "construisit une nouvelle usine à Chicopee Falls, Massachussets qui produisait 5000 pneus par jour.
Mais la dépression de 1929/1930 fit péricliter la société, qui fut absorbée par " United States Rubber Company " qui fait maintenant partie d'Uniroyal, et donc de Michelin.
Parfois appelé " Le Fils préféré de l'Amérique", le petit garcon, mascotte de Fisk, apparut en 1907 quand Burr Giffen, un jeune artiste travaillant pour Fisk dessina un gamin en pyjama qui baillait, une chandelle dans la main gauche et un pneu sur l’épaule droite. (le son est vraiment mauvais, mais c'est tout ce que j'ai trouvé à propos de ce "Fisk Boy")
La direction de Fisk fut enthousiasmée par ce dessin, et le slogan « Time to Re-tire » fut rajouté ( Il est temps de changer le pneu ) « Re-tire »- jeu de mots avec « retire » qui veut dire « retirer de la circulation (pour un objet) ou « mise à la retraite » (pour un homme) – Slogan et dessin furent dûment enregistrés dès 1910.
Ce slogan plaisait beaucoup à Norman Rockwell qui ne se fit pas prier pour réaliser des publicités pour Fisk. Et ses illustrations furent très populaires dans tout le pays. Son sens de l’humour contribua grandement à cet engouement.
Le sheriff endormi que vous voyez plus haut semble être Dave Campion, un modèle que Rockwell utilisa plusieurs fois, que ce soit pour des couvertures de magazines (1920 07 31 " The open Road ",1922 04 08 "Threading the Needle", 1923 12 08 "Christmas Carol", 1926 06 26 "The Scholar") ou des publicités. Il était libraire, et sa plus grande fierté était que les gens le reconnaissent quand il figurait en couverture du Post, ou pour une pub pour Interwoven...
Cette image est en fait une carte postale de 1925 qui m'a été offerte par mon ami Jack, du New Hampshire. Elle a été écrite, et a circulé de Boston, Massachusetts, à Brattleboro, Vermont, en avril 1925 ! Beau cadeau, non?
La pub du 1917 01 13 Fisk Red Tops est la première de Rockwell parue dans un Saturday Evening Post
Le Fisk Club Members était réservé aux jeunes ados et concernait les pneus de bicyclette. De nombreuses publicités furent réalisées par Norman Rockwell pour cette branche créée par Fisk Tires. Elles mettaient en scène des jeunes garçons, souvent des scouts et montraient la fierté des membres du club à afficher leurs valeurs, leur camaraderie et leur sens de l'obissance à la hiérachie.
Le gamin qui plonge, dans la publicité de 1919 07 n'est autre que Billy Paine, modèle favori et ami de Norman Rockwell. Hélas, ce gamin devait disparaitre l'année suivante lors d'un tragique accident. (Voir sur la page "Autres Magazines 08" l'article consacré au "National Sunday Magazine")
Les publicités du Fisk Club Members paraissaient surtout dans le magazine "St Nicholas", et dans une moindre mesure, "Youth Companion" et "American Boy".
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1920 06 1922 10 1920 03 20 (Buvard)
What a Difference Light makes! The Children's Hour The Stuff of which Memories are made Party after the Party
1925 03 21 Boy Studying 1925 10 What a Protection 1920 07 10 More Light
Né en 1847 à Milan dans l’Ohio, Thomas Alva Edison était le plus jeune de sept enfants.
Son père était un modeste artisan touche-à tout et sa mère une ancienne institutrice
Viré de son école à 10 ans car trop curieux, c’est sa mère qui prend le relais et lui fait les cours.
Lisez la suite de l’incroyable biographie de Thomas Edison ici.
Inventeur de génie, on lui doit entre autres le phonographe, la centrale électrique, le kinetoscope ( Premier appareil de visualisation cinématographique ), la première pile alcaline, il fonde les premiers studios de cinéma. Ses travaux ont aussi servi à l'invention de la chaise électrique.
Décoré dans de nombreux pays pour services rendus à l’humanité, il meurt en 1931.
Il fonde le "Menlo Park", à Newark dans le New Jersey. Cet empire industriel sera rebaptisé Edison Township en 1954
Une de ses inventions majeures est l’ampoule électrique dont il dépose le brevet en 1878.
En 1892, il s’associe avec une autre compagnie pour fonder la General Electric.
Il a déposé près de 1100 brevets dans sa vie, et on le crédite de près de 1300 inventions !
En 1920, sa société contacte Norman Rockwell pour composer une série de publicités pour Edison Mazda Lamp.
Ces magnifiques peintures sont devenues des classiques dans l’œuvre de Rockwell. En voici quelques autres. Rockwell en a réalisé une vingtaine
La 4ème illustration représentée ici orne en fait un buvard. A l'origine, elle était parue dans le Post du 1920 06 12. Beaucoup de ces illustrations publicitaires paraissaient d'abord dans la presse, puis étaient déclinées sur différents supports comme les buvards ou les calendriers. Ce buvard date du début des années 20, et il m'a été offert par mon ami JACK, du New Hampshire.
La publicité du 1922 10 "The Chidren's Hour" est à rapprocher de la couverture de "Country Gentleman" du 1920 02 07 "Shadow Artist". Les enfants sont autant subjugués dans l'une que dans l'autre... On ne jette pas une recette qui marche !
C'est James K Van Brunt et sa fameuse moustache qui ont posé pour "What a protection".
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1964 01 14 Look 1950's Post 1950's Post 1950's Post - Free Art Test
En 1948, suite à une conversation avec Norman Rockwell, Albert Dorne créa un cours de dessin par correspondance, la "Famous Artists School"
Il s’entoura, outre Rockwell, de dix des plus talentueux illustrateurs de l’époque, à savoir : John Atherton, Austin Briggs, Stevan Dohanos, Robert Fawcett, Peter Helck, Fred Ludekens, Al Parker, Ben Stahl, Harold von Schmidt et Jon Whitcomb. D’autres les rejoignèrent ensuite, comme Gilbert Bundy ( Cliquez sur les liens pour voir quelques unes de leurs oeuvres ! )
Les différents cours prodigués étaient la peinture, l‘illustration , le dessin et les « cartoons », ce dernier cours étant supprimé dans les années 80, alors que les trois autres sont toujours diffusés.
Chaque cours consiste en 24 leçons, chaque nouvelle leçon étant envoyée à l’étudiant quand la précédente est assimilée. Quand un étudiant renvoie sa leçon et les exercices qui la composent, celle-ci est analysée et corrigée par un artiste professionnel qui donne ensuite des conseils à l’étudiant.
En 1948, le cours complet de deux ans coûtait 300 $, payable mensuellement, et 11,55$ pour le kit de peinture à l’huile. Il se présentait, une fois le cours complété, sous la forme de quatre (parfois trois) classeurs. Voyez mes exemplaires ici.
Ce cours existe toujours et un magazine a été diffusé de 1952 à 1968.
Dès la création de ce cours, les publicités fleurirent dans les journaux, et c’est la plupart du temps Norman Rockwell qui était mis en avant, comme sur les sept publicités ci-dessus. Il faut dire que son aura était au firmament des illustrateurs , et que c’était un atout imparable !
Un des slogans est " Nous cherchons des personnes qui aiment dessiner ! "
Vous pouvez lire les biographies (en anglais) de ces prestigieuses signatures ici :Albert Dorne, John Atherton, Austin Briggs, Stevan Dohanos, Robert Fawcett, Peter Helck, Fred Ludekens, Al Parker, Ben Stahl, Harold von Schmidt, Jon Whitcomb et Gilbert Bundy
Sur la 5ème pub, extraite du magazine Look de 1964 01 14, vous pouvez voir Albert Dorne, celui qui a fondé le "Famous Artist's School"... mais aussi la "Famous Writers School" et la "Famous Photographers School".
Il commença sa carrière en faisant les lettrages pour Saul Tepper, avant de travailler pendant 5 ans dans la pub au Studio d'Art d'Alexander Rice.
Il quitta ensuite le studio pour se lancer dans une carrière "Freelance" et bientôt, ses illustrations apparurent sur et dans des magazines comme Life, Collier's et The Saturday Evening Post. En 1943, il apparut en couverture de "Américan Artist" étant ainsi reconnu comme un des meilleurs (et des mieux payés) des illustrateurs du monde la pub.
En 1956, Dorne a fait don de sa collection d'illustrations, croquis et autres à la Westport Public Library, ce qui représente 500.000 "objets" ! Cette collection y est toujours, et est très souvent consultée.
Retrouvez ici un florilège d'illustrations et de photos d'Albert Dorne ( trouvées sur le net dans la "Galerie de photos de Leifpeng")
Rockwell collabora au film Samson & Delilah de Cecil B. DeMille avec Victor Mature et Hedy Lamarr.
Il réalisa une affiche qui ne fut pas gardée comme affiche définitive du film, mais qui fut utilisée pour la promotion du film.
Rockwell fit des séances photos avec Victor Mature, qui jouait le rôle de Samson, et, à partir des shoots, il composa son affiche. De plus, comme il officiait au sein de la Famous Artists Course, dix des illustrateurs de cette école réalisèrent chacun une interprétation personnelle du sujet. Retrouvez ce document exceptionnel, les dix auteurs avec leurs Samsons !
Voici une ébauche du tableau de Rockwell, le tableau définitif se trouvant toujours dans la famille de Cecil B. DeMille.
Les affiches définitives s'inspirèrent beaucoup du travail de Rockwell.
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