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  CREST TOOTHPASTE   
       
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En 1833, un jeune fabricant de bougies et savon se maria avec la fille d’un certain Alexander Norris à Cincinnati, Ohio. Cette même année, la seconde fille de Mr Norris se maria également avec un fabricant de bougies...

Après quelques années, Mr Norris pressa ses gendres de former une société commune qui leur donnerait certainement plus de bénéfices.
Ainsi, en 1837, William Procter et James Gamble suivirent les conseils de leur beau-père et créèrent  « Procter & Gamble »… qui est devenue,  depuis, une des plus grosses sociétés de la planète.
Comme la société prenait de l’importance, Procter e& Gamble commencèrent à promouvoir leur produits, et, en 1900, ils commissionnèrent J.C. Leyendecker pour illustrer une pub pour leur savon, Ivory Soap.
Les publicités pour les savons Ivory Soap furent les premiers sponsors de retransmission d'opéra à la radio américaine, et le nom de "Soap Opera " qui leur a été donné à ce moment-là est resté !
Cette publicité fut suivie de beaucoup d’autres, et en 1957, ils firent appel à Norman Rockwell pour mettre en avant leur dentifrice, Crest Toothpaste.
De 1957 à 1959, Rockwell fit poser des gamins dans son atelier et ainsi, les visages de ces enfants devinrent très populaires sur les pages de nombreux magazines comme Good Housekeeping, McCall’s, Ladies Home Journal, Reader’s Digest, et, bien sûr, le Saturday Evening Post.
Et le slogan “Look, Mom, no cavities !” (”Regarde, Maman, pas de carie ! ”) devint comme un mot de passe !
Norman Rockwell a certainement été un des maillons principaux de l’hygiène dentaire aux Etats-Unis.
1958 12 Mad Magazine : Crust Look Mom, no more cavities
Et puis, à noter cette parodie des publicités de Rockwell éditée dans le magazine "Mad" de 1958 12!
Crest devient Crust (croûte) Norman Rockwell devient Norman Rocknroll, et le slogan "Look Mom, no cavity!" (Regarde, maman, pas de carie!) devient "Look Mom, no more cavities!" (Regarde, Maman, plus une carie!")... ce qui change tout !!!
"Mad" est un magazine satirique américain créé en 1952

DIXON                  

                          
  1926 08 28 His first pencil(N & B)       1930 09 06 Ethan Allen     1929 08 31 Grandfather & Son  1926 09 04 His 1st Pencil (Colours)

Pendant la guerre d'Indépendance, Fort Ticonderoga fut une importante place-forte qui empêchait toute arrivée par le lac à partir du Canada.
Quand les premiers combats débutèrent, Ethan Allen reçut l'ordre de prendre le fort aux Anglais. Le 10 Mai 1775, Allen mena une attaque surprise et remporta une des victoires les plus fameuses de l'histoire Américaine. Fort Ticonderoga fut pris sans que cela ne coute la vie d'un seul homme.
32 ans plus tard, Joseph Dixon naquit à Marblehead, Massachusets. C'était un inventeur. Il fonda une usine pour fabriquer entre autres des crayons de papier. Qu'il appela " Ticonderoga "
Norman Rockwell fit trois illustrations pour Dixon. Dans l'une d'elles, " Ethan Allen (Vision of Ti-Con-Der-Oga) ", on voit deux garçons se parler, l'un des deux expliquant à l'autre : "Ethan Allen et ses hommes ont pris le Fort Ticonderoga sans combat, Jack, et ce bon vieux crayon Ticonderoga est aussi facile ! " Cette peinture a été volée en 1975, et n'a jamais été retrouvée.
C'est Pop Frederiks qui fit le modèle pour le vieux Professeur dans " Back to School ". (Version Couleur)
Sur la pub originale, il dit au jeune garçon : "Tu es chanceux, garçon ! De mon temps, nous n'avions pas de crayon tel que celui-ci..."
C'est  encore Pop Frederiks (voir la page Rockwell 1927 l'article consacré à "The Interloper") qui posa comme modèle pour l'épicier ci-dessus.

 DUMONT                  

        
1950 Enchanted Land         1950 Enchanted Lands (Couleurs)   1950 The greatest joys are shared
Dumont Laboratories fut créé en 1931 par Allen B. Dumont qui était un inventeur, pionnier des récepteurs de télévision.
Le récepteur qu'il présenta en 1938, le modèle 180,  fut le premier téléviseur commercialisé au monde.
Ce poste de télévision fit bientôt partie intégrante de nombreux foyers américains.
En 1950, Dumont contacta Norman Rockwell pour que celui-ci fasse deux publicités pour cette société.
Bien que le nom de Dumont ne dise plus grand chose maintenant, les pubs de Rockwell ont aussi donné une place dans l'histoire à cette compagnie.
Allen B. Dumont est décédé en 1965, mais ses laboratoires, - propriété maintenant de Fairchild - ont commencé à developper sous licence dès 1950 les fameux  tubes couleurs " Trinitron "de Sony.

FLEISCHMANN'S YEAST         

         
1920 10 Bread and Ambition    1925  Clown with a Loaf of Bread

Quand Charles Fleischmann arriva aux Etats Unis en 1861, il fut étonné que le goût du pain soit autant insipide. Aussi, dès son retour en Autriche, il entreprit d'acheter des dizaines d'échantillons de la levure qui était utilisée dans les boulangeries et les pâtisseries de Vienne. Et il ramena son chargement quand il retourna en Amérique, avec son frère, Maximillian.
Les frères Fleischmann fondèrent donc une modeste société pour utiliser leurs levures, et, le succès venant, ils s'associèrent à James M. Gaff, un distillateur très connu.
Dès 1868, ils commencèrent à fabriquer une levure standardisée qui allait révolutionner l'industrie du pain aux Etats Unis. Leur secret tenait dans les contrôles rigoureux qu'ils effectuaient, contrairement à la tradition américaine qui laissait une grande part au hasard des proportions...
En 1876, à Philadelphie, lors du "Centennial Fair ", leur levure souleva un tel enthousiasme qu'ils envisagèrent alors la construction d'une nouvelle usine.
Bref, ils devinrent des géants de la levure, et , en 1920, ils contactèrent Norman Rockwell pour illustrer leur savoir-faire.
Cette merveilleuse illustration, " Bread and Ambition " - une des plus belles pubs de Rockwell, à mon avis  - nous apprend qu'à peu près tous les boulangers utilisent  la levure " Fleischmann's Yeast  " car elle fait le meilleur pain, et que le bon pain est essentiel pour une bonne alimentation. Elle parut en Octobre 1920 dans le Ladie's Home Journal.
La deuxième illustration, peinte pour une exposition en 1925,  "Clown with a Loaf of Bread", ne fut jamais utilisée par Fleischmann, mais fut prêtée à "The Walker Engraving Company" pour une publicité dans le magazine "Printed Salesmanship" en 1926 01 (Voir la page "PUBS 11").
Il est à noter que Fleischmann fut un des pionniers pour le parrainage d'émissions de Radio, en sponsorisant une émission sur NBC qui s'appelait " The Fleischmann's Yeast Hour ". Elle permit de lancer le premier véritable crooner, Rudy Vallée.
Chef d'orchestre, chanteur, instrumentiste remarquable, Rudy - de son vrai nom Hubert Prior Vallée -  fit les beaux jours de la radio dans les années folles.
Comme vous le voyez, la levure mène à tout, c'est ça aussi la grande Histoire de l'Amérique, c'est avec des petits bouts comme cela qu'elle s'est faite.
Aux dernières nouvelles, Fleischmann's Yeast existe toujours à St Louis, Missouri, mais au sein de " Associated British Food ".

Le livre " NORMAN ROCKWELL : A DEFINITIVE CATALOGUE " par LAURIE NORTON MOFFATT (© Norman Rockwell Museum 1986) nous laisse entendre que deux autres sketches pourraient avoir été faits pour le fabriquant de levure, "Boy eating Bread" * et "Girl buttering Bread" *. Mais les preuves manquent pour étayer cela, et donc L. N. Moffatt les cite sans les inclure dans le chapitre sur Fleischmann.
(Les deux images * proviennent de ce livre)




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