HALLMARK 
1948 11 06 The beautiful paintings of Norman Rockwell Joyce C. Hall est arrivé à Kansas City en 1910 avec, dans ses bagages, deux boites à chaussures remplies de cartes postales. Son projet était de développer un programme qui permettrait d’envoyer des paquets de cartes à des revendeurs partout dans le Middle West. Et bien que certains vendeurs gardaient les cartes sans les avoir payées, et que d’autres les retournaient, il reçut suffisamment d’argent des revendeurs intéressés et son business put décoller. Malgré tout, il était convaincu que le vrai marché des cartes postales serait celui des cartes de vacances avec des enveloppes. Son intuition était bonne, et dès 1923, il déménagea avec ses deux frères et ses 120 employés dans un bâtiment de six étages !
En 1948 une collaboration réunit la cinquantaine d’artistes de la « Gallery Artists”, dirigée par Harry Abrams avec la compagnie de J.C Hall et ses cartes de vœux. La « Hallmark’s Gallery artists » comprend dans ses rangs des artistes comme Norman Rockwell, Anna Robertson (Grandma) Moses, Salvador Dali et Georgia O’Keefe.
Les Père Noël de Rockwell et les paysages enneigés du Vermont de
Grandma Moses seront la pierre angulaire des ventes d’Hallmark.
Voici deux autres publicités mettant en scène
Norman Rockwell, et
Grandma Moses.
Norman Rockwell a réalisé environ
une trentaine d'illustrations pour Hallmark.
Et puis, dans l'édition du "
Vermont Magazine" de 1949 12, ce journal présenta ses voeux aux lecteurs en utilisant quatre illustrations de l'artiste assorties d'un texte à la gloire du peintre !
1951 Bringing home the tree 1975 God Bless you 1949 12 Vermont Mag : Rockwell Wishes LA GRANDE INONDATION DE KANSAS CITY (1951) Le 13 Juillet 1951, après des mois de pluies incessantes, les murs de protection contre les inondations cédèrent près du quartier « West Bottoms » à Kansas City, siège de l’industrie d’emballage de viande et des dépôts de la maison mère d’Hallmark, ainsi que de nombreuses autres sociétés.
Comme le nota
J.C. Hall, le fondateur d’Hallmark, « Quand je suis arrivé sur place, toute notre production flottait sur la rivière, comme des confettis ». Des camions, des wagons et des milliers d’animaux furent balayés par le courant, et comme la pluie continuait de tomber sur le bassin du Mississipi, on procéda à l’évacuation de milliers d’habitations. Cette
inondation historique dévasta de nombreux quartiers de la ville, causant des dommages sans précédent.
Quand Rockwell apprit cette catastrophe aux informations, il téléphona à
J.C. Hall pour lui offrir son soutien. Celui-ci lui demanda alors de peindre un tableau qui représenterait la reconstruction de la ville.
Rockwell se rendit plusieurs fois à Kansas City pour faire des croquis et prendre des photos des dégats dans la région.
De retour à son studio, à Arlington dans le Vermont, il dessina plusieurs esquisses pour le tableau, et finalement, il choisit de représenter
un homme décidé en train de se retrousser les manches, avec des plans à la main.
Rockwell demanda à son ami peintre et illustrateur
John Atherton de composer et peindre le décor du tableau, Rockwell ne faisant que le personnage. Ce sera une des rares compositions partagées de la carrière de Rockwell. (Il fit de même avec les 14 Illustrations pour
Sharon Steel, dans lesquels il peignit les ouvriers, et Tony Dennison, un illustrateur local peignit les décors (Voir la page
Catalogue-Booklets 02) )
La cité que dépeint Atherton parait être pleine de vie, avec le renouveau de l’agriculture, du commerce et des transports, et transmet l’application que cette cité a pour devenir à nouveau florissante.
Des posters de ce tableau furent bientôt distribués au public, témoignant de la ténacité de cette ville à travers les épreuves. Ce tableau de Rockwell servit d’inspiration pour les citoyens durant la renaissance de la ville.
Après avoir été exposée dans toute la région, l’œuvre retourna au siège d’Hallmark, où l’on peut encore l’admirer de nos jours.
Voici
Dave et Don Hall, les fils de J.C Hall, en train de montrer fièrement ce tableau
HALLMARK CHRISTMAS BOX 
